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Vidéo pub

Réussir une publicité vidéo : 3 pistes à suivre

Marketing

Vidéo pubEn direct ou utilisée comme support publicitaire, plus que jamais, la vidéo est le nerf de la guerre du webmarketing. Selon Facebook, les internautes regardent 100 millions d’heures de vidéo chaque jour. Défi supplémentaire : la consommation de vidéo est en pleine croissance sur le mobile. D’ici 2020, on estime que la lecture de vidéos sur mobile représentera 75 % du trafic total des données mobiles.
Un vrai défi pour les marques qui doivent être à la fois créatives, peu intrusives et impactantes. Pour créer des contenus adaptés & atteindre l’audience efficacement, voici 3 pistes à suivre :  

1. Attirer l’attention rapidement

Entre 2010 et 2015, les publicités télévisées de 15 secondes ont connu une hausse annuelle de 3,4 %, tandis que celles de 60 et de 120 secondes ont diminué au cours de la même période. Sur tous les supports et encore plus sur le mobile, il est essentiel de susciter très rapidement l’intérêt d’audience. En effet, 70% des internautes ne souhaitent pas regarder des annonces vidéo plus de 10 secondes.

Ce qu’il faut faire :

  • Sélectionner des miniatures accrocheuses
  • Intégrer rapidement l’identité de la marque

2. Créer une vidéo pensée sans son

Sur Facebook, les publicités diffusées dans le fil d’actualité démarrent en autoplay sans le son.VideoSon

C’est pourquoi le message doit avant tout être visuel et être compris en l’absence de son. 45% des internautes préfèrent regarder des vidéos avec le son désactivé.

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Ce qu’il faut faire :

  • Utiliser sous-titres, logos et visuels des produits
  • Faire en sorte que le message soit compréhensible sans son

3. Penser mobile

Les vidéos sont visionnées partout, sur des supports très divers. C’est pourquoi adapter les dimensions de la vidéo pour une diffusion sur smartphone en prenant en compte la taille réduite et la verticalité de l’écran est essentiel.  

Ce qu’il faut faire :

  • Exploiter différents cadres, carré par exemple pour attirer davantage l’attention

À retenir

  • Pour réussir une vidéo publicitaire optimisée pour mobile, 3 pistes à suivre :
    • Capter rapidement l’attention en moins de 10 secondes
    • Penser sans le son
    • Adapter aux petits écrans

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