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Brand Content

Brand Content : confiance & visibilité pour les marques

E-marketing | Marketing

Définition

Le Brand Content, tout le monde en parle. Mais c’est quoi au juste ?

Le Brand Content désigne le fait qu’une marque devienne éditrice de contenus. Cette technique a toujours existé mais à l’heure des requêtes avant achat,  le digital a permis d’accélérer le phénomène

Les fonctions du Brand Content sont multiples :

  • Ne pas avoir l’impression d’être face à un contenu publicitaire
  • Augmenter la visibilité de la marque
  • Renforcer sa crédibilité
  • Apporter de l’information
  • Se positionner en tant qu’expert sur un sujet

Retrouvez à ce sujet notre article Content Marketing : pourquoi les marques doivent miser dessus ?” 

Du livre de recettes à la vidéo de démonstration

Brand ContentLes marques ont toujours mis en scène leur univers et leurs promotions à travers des actions de brand content : magazine consommateurs, évènements, contenus pratiques comme des livres de recettes par exemple.

Le digital permet de voir plus loin avec les vidéos de démonstration par exemple. La catégorie “Bricolage” fait d’ailleurs partie du Top 4 des contenus les plus visionnés sur YouTube.

Intégrer les recherches pré-achat

Les consommateurs sont avides d’informations avant d’acheter. Démonstrations, conseils, contenus experts, articles d’inspiration… en plus des avis clients, ces contenus peuvent renforcer la confiance et amener à la finalisation d’une décision d’achat

Quelques exemples concrets

Côté agence, Groupe 361 édite par exemple des livres blancs sur ses expertises. Le dernier en date : “Les 7 idées reçues du community management dans la santé” à destination des laboratoires.  

Côté marque, Biogaran, leader français des médicaments génériques, a lancé l’opération “Il Paraît Que La Pilule” pour contrer les idées sur la contraception orale à travers 7 films de 30 secondes autour des préjugés les plus courants sur la pilule.

Le résultat : 6,4 millions de vues sur les 7 vidéos et 14 millions de contacts générés. L’opération Il Parait Que La Pilule a remporté le prix Argent catégorie Communication Santé Publique au Festival de la communication santé en 2014.Biogaran pilule

À retenir

  • Quand les marques deviennent éditrices de contenus, on parle de Brand Content.
  • Livres blancs, vidéos de démonstration, recettes de cuisine… De nombreux formats existent.
  • Les avantages sont multiples : , visibilité, crédibilité, expertise et diffusion de contenus perçus comme non publicitaire

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