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Instagram publicité

Instagram : bienvenue dans l’ère de la monétisation

Marketing | Réseaux sociaux

Instagram publicitéUne app must have

Instagram évolue de façon exponentielle. 300 millions d’utilisateurs s’y retrouvent, davantage que sur Twitter qui compte 288 millions d’utilisateurs actifs par mois. La firme a été rachetée par Facebook en 2012 pour 1 milliard de dollars. Depuis Instagram fait toujours partie du Top 10 des app gratuites les plus téléchargées sur iTunes.

Les utilisateurs d’Instagram suivent en moyenne 134 comptes, 76 % se connectent quotidiennement et 69 % utilisent la géolocalisation. Une aubaine pour les marques qui ont investi le réseau social mais n’ont jamais pu bénéficier d’offres publicitaires. Jusqu’à présent.

Un pas vers les marques

Après avoir sorti un manuel d’utilisation pour les marques, en août dernier, Instagram avait annoncé l’arrivée de nouveaux outils statistiques.

En 2015, Instagram passe à la vitesse supérieure en mettant en place son modèle économique. Alors qu’elle est déjà présente aux Etats-Unis depuis plus d’un an, la publicité sur Instagram va arriver en France dans les jours à venir.

Pour la première fois, les publicités seront intégrées aux fils des utilisateurs de l’application. Kevin Systrom, patron de l’entreprise a précisé que la priorité resterait de ne pas incommoder la communauté.

Au-delà des photos et vidéos, la firme a choisi de mettre à disposition des annonceurs un format innovant : le carrousel de photos. Adapté au brand content, il permettra aux marques de s’adonner au story telling avec des clichés qui se suivent et se complètent.

Instagram illustre ce nouveau dispositif avec une organisation humanitaire :

Lors de la phase de lancement, une sélection d’annonceurs pourra diffuser du contenu déployé de manière progressive. Les marques concernées sont les suivantes : Air France, Guerlain, Sephora, Yves Saint Laurent, Coca-Cola, Lacoste et Orange. Des firmes déjà bien installées sur le réseau social.  Orange France compte 5000 abonnés contre jusqu’à 2,3 millions pour Sephora.


Instagram pourra ainsi contrôler les premières publications sponsorisées par des marques volontairement créatives qui trouveront leur place dans le fil en adoptant l’esprit de la firme. L’ouverture à l’ensemble des annonceurs se fera dans un deuxième temps.

À retenir :

  • Instagram est devenu en 5 ans l’une des applications les plus populaires avec une recette simple : l’application de filtres sur des photos.
  • Le réseau social s’ouvre à la publicité en France avec une sélection d’annonceurs
  • Les formats proposés sont les suivants : photo, vidéo, carrousel

3 commentaires

  1. […] Aujourd'hui, tout le monde parle d'Instagram. Que ce soit pour vanter les mérites et la simplicité de cette application sociale, ou pour évoquer le fiasco relatif à sa nouvelle politique de confidentialité. Quoi qu'il en soit pour vous, vous avez décidé de vous y mettre. Parce que vous n'avez encore aucune idée de l'intérêt de ce service, nous vous proposons ce guide de présentation. Il vous montrera l'intérêt d'utiliser – ou pas – un tel réseau social mais aussi quelques pièges à éviter. 10 outils indispensables et gratuits pour gérer Instagram – Blog SocialShare. Instagram s’ouvre à la publicité / Groupe 361. […]

Répondre à Instagram - franckie93 | Pearltrees Annuler la réponse.

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