Segrafredo met en valeur la Dolce Vita avec son nouveau site e-commerce réalisé par Groupe 361

Transmettre l’histoire d’un leader du café pour renforcer son positionnement

Segafredo Zanetti, leader mondial de l’espresso, distribue plus de  145 000 tonnes de café par an dans le monde. Fidèle à la tradition italienne, cet acteur incontournable du secteur du café a fait appel à Groupe 361 pour développer sa nouvelle plate-forme e-commerce avec les objectifs suivants :

• Recruter
• Fidéliser
• Créer du trafic

Pour ce faire, le branding du site baptisé Mon Café Italien avec Segafredo a été réalisé autour du concept de l’expertise du café italien. La stratégie bâtie par Groupe 361 repose sur trois grands axes : design, gourmandise et modernité.
Pensé autour des attentes et comportements des consommateurs et de l’expérience utilisateur, la plate-forme permet de créer et mettre en avant des contenus plus riches pour découvrir les multiples formes de l’espresso et permettre de déguster pleinement les saveurs incomparables d’un café Segafredo ou San Marco.

La dolce vita à domicile

Mon Café Italien avec Segafredo se veut délibérément pratique et visuel avec un travail graphique et ergonomique pour offrir un design épuré, mettant en lumière les ambiances et les descriptifs des produits vendus sur le site. Les visuels lifestyle illustrent ainsi la Dolce Vita italienne et mettent en valeur la tradition du café en terrasse à retrouver chez soi avec les machines et produits vendus sur le site.

Côté technique, la refonte du site s’est opérée avec Drupal Commerce, une expertise de Groupe 361. Ce CMS open source permettant de gérer toutes les fonctionnalités attendues via une interface ergonomique et simple d’utilisation.
Groupe 361 accompagne également Segafredo Zanetti dans l’optimisation des performances de ses ventes et la fidélisation de ses clients  via des actions marketing planifiées sur l’année à venir.