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Influence jeunes

Marketing d’influence : qu’en pensent les jeunes ?

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Influence jeunesQue pensent les jeunes du marketing d’influence ?

C’est ce que soulève la 3e vague de l’étude #MoiJeune initiée par 20 minutes et Opinion way.

L’influence, c’est quoi au juste ?

Tout d’abord, quelle définition donnent-ils à l’influence ?

Pour 35 % des 18 – 30 ans, il s’agit tout d’abord d’un art de la persuasion, devant un pouvoir (19 %) ou une emprise (12 %). Les jeunes n’oublient pas leurs repères : la famille est citée comme première source d’influence pour la majorité d’entre eux.

Une image positive

L’objectif de l’influence a une image assez positive. Pour 41 % des jeunes, elle consiste à pousser les autres à agir et pour 31 % à faire bouger les lignes de la société.

L’étude prend pour exemple l’initiative de Jérôme Jarre en mars dernier pour aider la Somalie à travers le hashtag #TurkishAirlinesHelpSomalia.

Marques – influenceurs : des collaborations acceptées

Attention toutefois aux liaisons dangereuses ! Seule condition à respecter pour 44 % des répondants : la transparence des marques sur cette démarche. 28% trouvent ainsi dommage que leurs Youtubeurs préférés perdent de leur indépendance en se rapprochant trop des marques. Et 31% avouent même avoir déjà arrêté de suivre un influenceur après un écart de ce genre.

 

À retenir

  • L’influence n’est pas vue de façon négative par les 18-30 ans
  • Ils acceptent les collaborations entre marques et influenceurs
  • Une seule condition à respecter : une transparence totale

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